کتاب خط کش بازار اثر اسکات اریکسون روش ها و تکنیک های نوین تحقیقات بازار New Methods of Market Research and Analysis "کتاب خط کش بازار" نوشته اسکات اریکسون به اهمیت مطالعات و برنامه‌ریزی در شرکت‌ها می‌پردازد. این کتاب با عنوان اصلی "Market Ruler" در سال ۲۰۲۰ منتشر شده و تأکید دارد که تحقیقات بازاریابی برای شرکت‌ها ضروری است. این تحقیقات اولین گام مهم برای ورود به بازارهای پرچالش امروزی به شمار می‌آید. شرکت‌هایی که بدون تحقیقات بازاریابی وارد بازار می‌شوند، با مشکلات زیادی مواجه خواهند شد. انجام تحقیقات بازاریابی می‌تواند این مشکلات را کاهش داده و هزینه‌ها را پایین بیاورد. در گذشته، توجه به تحقیقات بازاریابی کمتر بود زیرا نتایج آن در مراحل ابتدایی ملموس نبود. شرکت‌ها انتظار داشتند به سرعت تغییرات اساسی در فروش و بازاریابی خود مشاهده کنند، اما نتایج تحقیقات بازاریابی معمولاً پس از حداقل سه ماه نمایان می‌شود. امروزه توجه به تحقیقات بازاریابی افزایش یافته و شرکت‌ها برای انجام آن، واحد یا ساختمانی جداگانه اختصاص می‌دهند. هدف اصلی کتاب "خط کش بازاریابی" این است که مفهوم اندازه‌گیری بازار از طریق تحقیقات بازاریابی را منتقل کند. ...