برندینگ عاطفی: پارادایم جدید برای اتصال برندها به مردم (نوشته مارک گوبه)_x000D_ _x000D_ این کتاب در سال 2001 میلادی منتشر شده و رویکرد جدیدی را در برندینگ و بازاریابی ارائه می‌دهد. نویسنده با تاکید بر نقش عواطف و احساسات در تصمیم‌گیری مشتریان، الگویی را معرفی می‌کند که برندها می‌توانند با آن ارتباط عاطفی و شخصی با مخاطبان برقرار کنند. او نشان می‌دهد چگونه برندها با تمرکز بر هویت، شخصیت و ارزش‌های انسانی می‌توانند وفاداری مشتریان را جلب کنند. این کتاب برای متخصصان بازاریابی کاربردی است.