وقتی به تاریخ رجوع می‌کنیم، در جنگ های تن به تن، جنگجویان با فریاد کشیدن، روحیه و شجاعت خود را به دشمن نشان می‌دادند. در واقع رجز می‌خواندند. به این فریادها اسلوگان (Slogan) می‌گفتند. به‌ مرور زمان این کلمه وارد تبلیغات شد. شعار تبلیغاتی یا همان Slogan یک عبارت تبلیغاتی است که یک خدمت یا یک محصول را معرفی می‌کند و ویژگی‌ها و مزیـت‌های آن را توضیح می‌دهد. این عبارت معمولا در کلیه تبلیـغات محصول تکرار می‌شود و در ذهن مخاطب می‌ماند. شعار تبلیغاتی، یکی از اضلاع مثلث هویت برند (لوگو، نام تجاری و شعار) است و امروزه تقریبا در تمام برندهای دنیا دیده می‌شود. شعار تبلیغاتی، تصویر برند را توسعه می دهد و آن را به مخاطب می‌شناساند. یک شعار تبلیغاتی حساب شده، برند شما را در ذهن مصرف‌کننده متمایز می‌کند. همانطور که داشتن لوگو و نام تجاری برای یک شرکت حیاتی است، شعار تبلیغاتی نیز برای آنها معجزه می‌کند. لوگو، معرفی تصویری یک برند است و شعار، معرفی کلامی. مردم شاید نتوانند لوگوی شما را ترسیم کنند، اما می‌توانند شعار شما را به خاطر بسپارند! بخاطر سپردن شعار تبلیغاتی راحت است و بیشتر در ذهن مشتری می‌ماند. با شعار در واقع می‌خواهیم پیام اصلی خود را در ذهن مشتری حک کنیم. طوری که اگر حتی همه‌ی تبلیغاتمان را هم فراموش کرد، شعارمان را از یاد نبرد! باید قبول کنیم امروز در دنیایی زندگی می‌کنیم که با سرعت نور و از همه جا مورد بمباران اطلاعات قرار می‌گیریم. ...