کتاب «نگاه بازاریابان به رفتار مصرف کننده، تاثیرگذاران فردی و محیطی» کتابی که در پیش‌رو دارید در حوزه‌های مربوط به رفتار مصرف‌کننده و بازاریابی تدوین و تالیف شده است. شرکت‌های برجسته بازاریابی وقت زیادی را صرف یادگیری و درک نیازها، خواسته‌ها و تقاضای مشتریان می‌نمایند. این شرکت‌ها تحقیقاتی در زمینه مصرف انجام داده و اطلاعات زیادی را در مورد مشتریان مورد بررسی قرار می‌دهند. هدف از نگارش کتاب حاضر ارائه تصویری اجمالی و در عین حال کامل از حوزه‌ی رفتار مصرف‌کننده می‌باشد، در این راستا مولفین با توجه به نیاز بازاریابان به شناخت هر چه بیشتر در حوزه رفتار مصرف‌کننده سعی بر آن نموده‌اند که ارتباط بین بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده را به شیوه‌ای ملموس و قابل درک برای دانشجویان و متخصصان و مدیران بازاریاب و علاقه‌مندان حوزه‌های مدیریت بیان نموده و راهکارهای عملی برای ارتباط بین این دو حوزه ارائه دهند.