بسته بندی، پیامبر برند
در واقع برندینگ جلوه یک برند در بازار و تصویر آن در ذهن مصرف‌کننده است.
یک بستهبندی خوب نه تنها محصول را به دست مصرف‌کننده تحویل می‌دهد بلکه مصرف‌کننده را به برند می‌رساند. در کل هیچ شکل دیگر ارتباط با مشتری چنین نتیجه‌ای را نمی‌آفریند.
وظایف و کارکردهای بستهبندی خوب
- نماینده نام تجاری شما
- در یک فضای شلوغ که تعداد محصولات مشابه زیاد است، به عنوان یک ابزار تبلیغاتی، عالی عمل می‌کند
- منعکس کننده قیمت بالقوه باشد و مشتری را مجاب کند که عدد تعیین‌شده به عنوان قیمت توسط شما لیاقت این محصول را دارد
- به عنوان یک ظرف، محافظ خوبی باشد و از محصول داخلی خود اطلاعات مفیدی عرضه می‌کند
- به عنوان یک ابزار هویت نام تجاری شما را حفظ می‌کند
- محصول شما را با انتقال یک داستان خاص از رقبا جدا می‌کند
- بازتابی از سطح مدرنیسم، خلاقیت و ویژگی‌های پیشرفته برند شما
- آخرین و بهترین شانس فروش محصول
چند نکته طلایی!
- اگر می‌خواهید ظاهر بستهبندی فعلی‌تان را تغییر دهید، دقیق و سخت‌گیر باشید.
اگر چیزی در مورد طراحی یا کاربردپذیری آن آزارتان می‌دهد، رهایش نکنید. اگر شما متوجه‌اش می‌شوید، حتماً مشتریان هم به آن پی می‌برند. ارزشش را دارد که زمان (و پول) بیشتری صرف کنید که بستهبندی بی‌نقصی داشته باشید. اگر به این‌جا برسید، مشتری‌ها به شما وفادار می‌مانند. - بستهبندی یکی از قوی‌ترین انگیزنده‌ها در تکرار خرید است.
اغلب ما قبل از دیدن برچسب قیمت یک محصول در مورد قیمت آن پیش فرض‌هایی در نظر می‌گیریم. بعد از گمانه‌زنی‌ها به قیمت آن نگاه کرده و آنگاه تصمیم می‌گیریم آیا این محصول واقعاً ارزش این مبلغ را دارد یا خیر؟ علم مدیریت کسب و کار در این زمینه می‌گوید: یک بسته بندی مناسب می‌تواند ارزش یک محصول را بالا ببرد. پس برای طراحی آن هزینه کنید، چرا که به این ترتیب می‌توانید محصول خود را با مبلغ بالاتری قیمت‌گذاری کنید.
۱۰ توصیه برای بستهبندی
- خلاق و منحصر به فرد باشید
- رنگ و قلمِ مناسبی برای متن انتخاب کنید
- خواندن برچسب‌ها باید راحت باشد
- از تصاویر استفاده کنید
- بستهبندی محصولات باید با محصول مرتبط باشند
- از دستور زبان مناسب استفاده کنید
- بستهبندی محصولات را با کاربری آسان طراحی کنید
- بستهبندی نباید به نظر ناخنک‌زده برسد
- باز کردن بستهبندی محصولات باید آسان باشد
- سادگی را در بستهبندی محصولات از یاد نبرید
